자연유래 기능성 화장품 브랜드 아이소이(대표 이진민)가 배우 김민하를 브랜드 뮤즈로 선정, ‘민낯을 드러내자’ 캠페인을 진행했다.
캠페인 영상 속 김민하는 “실컷 망가지기로 했다”라고 선언한 후 꾸밈없고 당당한 삶의 면면을 가감없이 드러낸다. 김민하는 물론 일반인 모델의 매력점, 주근깨 등 고유의 피부결을 커버 없이 그대로 강조함으로써 피부의 민낯은 물론, 삶의 민낯까지 솔직하고 자신있게 드러내자는 의미를 전달하고자 한 것이다.
아이소이는 이번 캠페인과 함께 새로운 브랜드 슬로건 ‘I am SO Independent, ISOI(아이 엠 소 인디펜던트, 아이소이)’를 통해 브랜드 정체성을 한번 더 강조했다. 삶을 살아나가는 태도와 기준부터 화장품을 선택하는 기준까지 ‘소중한 나를 위한 나만의 기준’을 가진 모든 여성이 아이소이 그 자체라는 의미를 담고 있다.
아이소이의 ‘민낯을 드러내자’ 캠페인 영상은 누적 조회수 200만회를 돌파하며 뜨거운 호응을 얻고있다.
