크리틱은 2023년 F/W시즌 새 아이덴티티 로고와 마스코트의 등장을 통해 새로운 모습을 드러낸다. 잃어버린 가족인 릴체리와 골드부다를 찾아 헤매다 수천 광년을 넘어 지구에 도착한 외계 존재가 주인공이다. 그를 시작으로 크리틱의 새로운 친구와 가족을 찾아 떠나는 여정을 비디오와 룩북에서 그려냈다.
2023년 F/W컬렉션에는 새로운 아이덴티티를 담은 심볼인 ‘웜홀 로고’를 중심으로 새로운 존재와의 교신을 주제로 구성한 제품들이 주를 이룬다
릴체리와 골드 부다는 크리틱의 팝하고 스타일리시한 이미지와 어우러지며 새로운 시너지를 선보인다. 크리틱은 이들의 재기발랄한 모습을 통해 크리틱이 앞으로 선보이고자 하는 브랜드 방향성을 나타냈다.
마치 2000년대 초반, 콘솔비디오와 리듬게임을 연상시키는 그래픽 표현으로 게임 속에 들어와 있는 듯한 착각을 들게 하였고, Y2K를 표방하는 크리틱의 정체성을 나타내고자 했다.웜홀 로고의 배경 이야기와 릴체리, 골드부다와 외계존재의 이야기는 영상 속에서도 만나볼 수 있다.
